“多闪”能攻下微信的江山吗？｜热点分析01
北大胡师姐
北大新传院研究生
专业从事新传考研辅导7年
带出百余名学员成功考上北大等名校
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15日，今日头条创始人张一鸣、锤子科技创始人罗永浩、前快播CEO王欣旗下企业都分别发布了新APP，染指社交领域。张一鸣发布的“多闪”，是一款由抖音推出的独立社交产品，主打视频社交。简单来理解就是“短视频+社交”，旨在用户没有压力的情况下，记录分享自己的生活状态。
抖音在创建之初就有做社交的初衷，访问通讯录添加好友、推送可能认识的人，但是一直以来最受欢迎的还是抖音feed流（持续更新并呈现给用户内容的信息流），关注的更多是抖音红人或者入住明星，很多用户敢于在抖音上放飞自我看中的就是抖音的陌生人社交，模仿人猿泰山唱不在调的歌编不靠谱的段子。
戈夫曼的情境决定论将人们的社会生活同戏剧进行类比，他认为人人都在不同的社会舞台上扮演大量不同的角色，在每位或每群观众成员面前显示自己的略有不同的“变体形式”。抖音的用户在陌生人面前可以建立一个与在父母同事面前完全不同的行为，并且有机会找到一群志同道合的“云朋友”，在这种情况下就越来越少的用户愿意接受抖音的熟人社交请求，在没有熟人“监视”的情况下可以更自由的生活。
由于抖音社交方面的“行进困难”，字节跳动又打造了一款专门的社交软件“多闪”，“多闪”支持抖音账号登陆。登陆后主要有两大功能：消息和世界——消息为即时通讯功能，即时通讯也是图片化视频化，在目前社交的基础上打造更加高效和维持亲密关系的社交方式；世界即为抖音feed流（持续更新并呈现给用户内容的信息流）；其次这款产品的社交完全基于短视频，短视频内容跟抖音类似，随拍随发，但只有72小时时效，过时就转为“私人状态”，并且随拍功能且取消了公开的点赞和评论；此外在多闪中还可以一言不合就斗图，而且表情包非常友好不用收藏，提供方是“闪萌”，输入内容就自动出现表情包，发红包也是视频形式。在多闪里，只需要在对话框里输入文字，系统就会自动联想呈现相关的表情包，无需多余动作，用户就可以选择喜欢的表情包直接发送。
从产品定位来看，多闪很像是中国版的Snapchat，其三大主要功能消息、相机、世界与Snapchat的功能很接近，同样瞄准年轻人群，同样是阅后即焚。就像Snapchat 曾经把自己称为「相机公司」一样，多闪的 logo 由相机和聊天气泡的元素组成，主打视频社交，再具体一点，是主打年轻用户的视频社交。
Snapchat以“阅后即焚和Story”为卖点，多闪以“视频短信和随拍”为卖点。Snapchat之所以能够抢占年轻用户的原因是：
1.摆脱社交压力；
2.创新性功能“阅后即焚”和“Story”让年轻人聊天感觉“潮流”。多闪的“视频短信和随拍”同样迎合年轻用户对“潮流”的追求：
1.视频短信，有事用小视频说，随手告诉亲密伙伴最新动态；
2.“72小时”限时可见，72小时之后，视频内容仅自己可见，进一步降低社交压力。
想要做社交，必须建立一个全新的、完整的社交产品逻辑和生态。由上可见“多闪”更新了社交的形式使之更加多样化，但是并没有考虑到社交效率的重要性，从直播元年到短视频元年，随着技术的发展用户的注意力不断改变，以后还可能出现vr社交等等，但是不管技术发展到哪一步，等新鲜感过去用户的忠诚度还是要着重体现在“交流”上，能实现最高效的交流才是用户的初衷，短视频社交是否能在新鲜感消失之后留住用户还是一个巨大的迷思。
无论是“多闪”还是微信“时刻视频”，就笔者自己而言并不是很热衷于视频社交的方式，其一原因是拍摄一个“好看”的视频所花的时间成本较高，想要拍出令人满意的视频需要相对长时间的“制作和练习”；其次视频的可控性不强，即便现在的视频可以达到重度美图的效果，但动态的运动中总有不可把控的点；最后视频社交分享生活虽有不错的效果，但是在快速达到高效沟通上还是存在偏差。
几个月前为高效沟通而生的“子弹短信”，野心勃勃的出现又很快销声匿迹，最近以升级版“聊天宝”卷土重来，同样受到用户的大量吐槽。“多闪”是会步“子弹短信”的后尘几天后就销声匿迹还是来势汹汹一举攻下微信的江山？这还是要看时间的判断，在大量软件如春笋冒出之时，微信也完成了各方面的融合与更新：
新版微信加入短视频社交——微信更新以后增添了时刻视频，用户可以发布像抖音一样可编辑，可分享的视频，一天后自动删除。朋友圈双击微信头像进入时刻视频，左下角冒泡功能可以“点赞”表示你来过。
微信拥有难以快速迁移的社会关系——微信用户最好的用户基础和用户惯性。就目前来看微信用户数已经突破10亿；朋友圈日活跃用户约7.5亿人，每天有近100亿人次的访问量，微信拥有巨大的社会关系成本，想要改变用户惯性挑战微信的“霸主”地位绝非一朝一夕。
从“子弹短信”到“多闪”，到底能否撼动微信的霸主地位，小编既是无限期待又充满了担忧，社交软件应该少一些噱头真正看到用户的期待和需求，不管装饰上多少花环，最终的落脚还是要放在“交流”二字之上啊。
参考文献：
《多闪、马桶MT、聊天宝“组团上阵”，能否撼动微信地位》
《从子弹短信到多闪，真的有人可以挑战微信吗？》
《一个M型的社交平行世界 | 甲子光年》
《多闪：以“视频短信/随拍”为卖点，中国“Z世代”的Snapchat》
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